约会应用程序希望我们安定下来 (与他们)

乔纳·恩格尔·布罗姆维奇

Tinder和Bumble迫切希望说服您您并不绝望。他们保证，约会很有趣，很有趣，以至于当一个约会结束得很糟糕时，这几乎是变相的祝福: 你可以留在应用程序上，继续约会! 两家公司都在通过最近的广告努力来推动这一信息。Tinder有一个新的出版物《Swipe Life》，专门研究个人文章，强化了这样一种观念，即约会的不幸是很酷的，或者至少是令人兴奋的，令人振奋的和年轻的。(Swipe Life说下载Tinder是人类生活中的一个里程碑，类似于购买第一杯啤酒并失去童贞。)

Bumble将自己推销为个人改善和更成熟的一种手段。它正在其博客the Beehive上的文章以及纽约市周围的公交车站和广告牌上对好看，高成就的纽约人进行分析。约会-斜线-友谊-斜线-网络应用程序希望以各种类型的向上移动向用户出售。正确的浪漫伴侣肯定在应用程序上，但建立其他联系也可以为您服务。

其他约会应用程序也正在进入内容业务。Grindr拥有自己的网站，在其中发布原始报道，故事汇总和评论; 去年，作为广告活动的一部分，Hinge在墙壁和广告牌上发表了短篇小说。好像这些应用程序已经意识到我们对他们的方式不再抱有幻想，现在他们正在努力正确对待我们。他们想赢得我们的信任，所以我们会和他们长期安定下来。

毕竟，自发明以来已经有五年多了，如果您在过去的五年中一直单身，那么您很可能已经使用了一个。在对5,000名美国人的年度调查中，拥有Tinder和OkCupid的约会集团Match Group发现，单身人士在互联网上初次约会的机会比通过任何其他场所见面的机会都多，并且接受调查的千禧一代中有62% 使用了约会应用程序。通过电话应用程序约会曾经是新颖的，因此令人兴奋。现在，只是约会。

卖空

根据移动数据和分析提供商app Annie的说法，Tinder是美国和全球顶级的约会应用程序，而且它倾向于偏向young。该公司表示，Tinder超过50% 的用户年龄在18至25岁之间。Tinder的首席执行官兼OKCupid的前负责人Elie Seidman表示，该公司希望将自己打造成成人早期约会的领导者。

塞德曼说: “我们实际上接受这样一个事实，即我们的成员正处于生活的休闲约会活动阶段。”他补充说，有了新的编辑内容，Tinder希望为用户提供对这一前景的积极看法。Tinder的关系通常根本不会去任何地方-这很好!

当Swipe Life于今年秋天开始时，其文章唱起了单身的令人兴奋的自发性。例如: “我搬到洛杉矶是为了一段持续两周的Tinder恋情，但我并不后悔 -- 原因如下。”

作者贝琳达·蔡 (Belinda Cai) 写道，她在夏季2017年访问了洛杉矶，通过该应用程序结识了一个男人，并与他闲逛了两次，然后通过电话保持联系。他们在童年和 “左派意识形态” 上建立了联系。很快，她从俄亥俄州搬到加州和他住在一起，但很快就发现他的公寓太乱了，他的 “饮酒亲和力” 太恶心，他的 “大毛发脱落的狗” 太具有破坏性。至于他们共同的意识形态？最后，她写道，他被证明是 “一个完全的兄弟主义者”。

尽管如此，她还是称赞Tinder刺激了她的越野运动，尽管这段关系破裂了。她写道: “我一点也不知道，去年夏天当我使用这款应用程序时，我并不是在为爱情或任何疯狂的事情而滑动 -- 我是在为改变而滑动。”“上车，” 片尾的超大超链接按钮写道。当作者再次单身时，今年秋天发表的许多其他论文都结束了，因此，准备进行更多的着色。在另一篇文章中，一位与邻居约会直到她意识到自己有饮酒问题的女人反思地写道: “我和邻居在一起的时间可能相当短暂，但在那几个月里，我认为我们实际上给了对方真正需要的东西。”

丛林中的大黄蜂

如果Tinder从 “思想目录” 或 “xoJane” 等网站的自白风格中借鉴了一页，那么Bumble的策略似乎受到了《福布斯》年度30岁以下30个榜单的启发。据该公司称，其 “在Bumble上找到他们” 活动收集了112 “最鼓舞人心的纽约人”，并巧妙地将他们的成功与Bumble的服务联系起来。(根据app Annie的说法，Bumble除了是美国第二受欢迎的约会应用程序外，还通过Bumble BFF将人们与新朋友联系起来，并通过Bumble Bizz与专业联系人联系。)

在接受采访时，一些竞选活动的参与者表示，他们加入该应用程序只是作为出现在广告牌和公交车站上的条件。也就是说，直到Bumble说可以之前，您才能 “在Bumble上找到它们”。“我的一群朋友为Bumble工作，” 34岁的诺亚·内曼 (Noah Neiman) 说，他是拳击馆Rumble的联合创始人，他的脸上有很多公交车广告。(即使她住在匹兹堡，他的妈妈也向他发送了源源不断的广告牌和他在纽约的海报照片。)内曼是单身，但当被问及是否使用约会应用程序时，他很明确: “不，” 他说。“不，不，不，不。”

“这是魔鬼的游乐场，” 他说。“我尽量避免那些诱惑。”Bumble广告系列中的另一位纽约人，视频制作工作室Hayden 5的创始人托德·怀斯曼 (Todd Wiseman) 表示，在被选中体现该品牌之前，他确实使用Bumble来寻找浪漫的前景。不过，如果他可以选择，他说: “我更喜欢在现实生活中遇到一个人。”

尽管如此，该活动应该表明该应用程序可以用来创建各种联系，无论是浪漫的还是其他的，这解释了为什么 “在Bumble上找到他们” 列表中包括这么多已经合作的人。也许你不能向巴拉克·奥巴马 (Barack Obama) 总统领导下的白宫副幕僚长艾丽莎·马斯特罗摩纳哥 (Alyssa Mastromonaco) 求爱，因为她2013年结婚了。但是也许她愿意建立网络？

芭蕾舞女演员伊莎贝拉·博伊尔斯顿 (Isabella Boylston) 也参加了竞选活动，并已结婚，她说她正在Bumble的BFF平台上，尽管她礼貌地拒绝回答有关她是否定期使用该应用程序的问题。在一般的约会应用程序上，她说: “当这种关系成为主流时，我感觉自己已经处于恋爱关系中。”她补充说: “否则，我肯定会在那里。”Bumble品牌负责人Alex Williamson表示，寻找纽约Bumble代表的搜索范围很广。她说: “多年来，我们一直在谈论一个展示我们的用户和他们的故事的机会。”“虽然我们热爱我们的产品，但我们的产品在某些方面确实是我们的员工。”

不错的演出

发表有关浪漫故事的举动是明智的。这是人们喜欢阅读的主题。(参见: the success of The New York times's own Modern Love专栏!)更一般地说，品牌内容是大生意-就像过去的编辑杂志一样。Swipe Life，the Beehive和Into代表了现在由公司资助的编辑内容的一小部分。Snapchat赞助在线出版物《现实生活》杂志。床垫公司Casper开设了一个数字网站Van Winkle's，并于去年秋天通过一本名为Woolly的杂志进行印刷。Dollar Shave Club拥有Mel杂志，Equinox拥有此外，Airbnb拥有Airbnbmag。

品牌并不总是明确披露其出版物社论内容的独家赞助。例如，in在其URL，主页甚至 “关于” 部分中都没有提到Grindr。只有当您单击 “广告” 按钮时，您才会被带到与Grindr明确关联的站点。这些网站肯定会给他们的捐助者带来负面关注。11月晚些时候，格林德尔 (Grindr) 总裁斯科特·陈 (Scott Chen) 在Facebook上的一篇帖子中报道说，他反对同性婚姻。陈在网站上的评论中说，该报告 “不平衡且具有误导性”，应该请他发表意见。

最近，一篇名为Ariana Grande的新音乐视频的Into文章在Twitter上被撕毁，该视频被称为 “强烈的反酷儿” 和 “transmisogynstic”; 许多用户认为该文章本身就缺乏说服力和冒犯性。添加了一个编辑注释，并删除了作者的名字，说她已经收到死亡威胁，暂时将被禁止写作。(无法联系到似乎删除了她的Twitter帐户的作者发表评论。)后来发表了对原始作品的删除，称其为 “令人畏缩的”。

随着像Mic这样的数字媒体公司继续裁员，Tinder，Grindr和其他品牌为年轻作家提供了赚钱的机会。为Swipe Life撰写文章的自由职业者Stephanie D'Agostini说，她认为Tinder的网站与为refinery29等网站撰写文章没有什么不同。在过去的几个月里，特别是滑动生活变得更加微妙。一篇文章 “我与一个无证移民的一年的爱” 是混乱的，可能是剥削性的，有时是认真的。这件作品没有以 “上车” 按钮结束。对于Tinder希望识别的品质，这是一个更为微妙的广告: 个人成长，同理心和紧密联系，很难在网上找到。

根据comScore的数据，Swipe Life在10月的第一个月就在台式机上仅获得了4,000种独特视图。但是comScore无法提供的移动视图可能更高，Tinder的内容高级总监Kelsey Blodget表示，该公司对该网站的回应感到 “惊喜”。“这绝对是应用程序的辅助设备，” 她说。“应用程序是我们的核心业务。但这是我们希望能陪伴用户的约会之旅。”

威廉姆森说，邦布尔的竞选活动取得了成功。尽管她无法提供具体数字，但她说，自10月年该活动开始以来，该应用程序的用户出现了 “大幅增长”，该公司将在其他大市场选择一系列代言人。她说，这场运动是 “对我们已经建立的东西的庆祝” -- 即使那不是持久的浪漫。威廉姆森说: “我们真的在努力把人们与有意义的关系联系起来。”“无论你看起来像什么形状和形式。”