在英国，大品牌抵制之后，谷歌将修改广告政策

Alphabet Inc. 的主要收入驱动因素Google宣布更改其广告政策，原因是主要品牌从该平台撤下广告，因为它们与令人反感的内容 (例如宣传恐怖主义或反犹太主义的视频) 一起出现。这家美国公司在周五的博客文章中表示，它将使客户更好地控制其广告在YouTube (其拥有的视频共享服务) 和Google显示网络 (将广告发布到第三方网站) 上的位置。

宣布这一消息之前，英国政府和《卫报》从视频网站上撤下了广告，加大了对YouTube的压力，要求其对平台上的内容进行监管。

法国的Havas SA是世界第六大广告和营销公司，在未能从Google获得有关广告不会出现在令人反感的材料旁边的保证后，于周五从Google和YouTube撤回了其英国客户的广告。哈瓦斯在一份声明中说，这些客户包括无线运营商O2，皇家邮政公司，政府拥有的英国广播公司，多米诺披萨和现代起亚。

Havas Media Group UK首席执行官兼国家经理paul Frampton表示: “在我们对YouTube平台和Google Display Network能够提供我们和客户期望的标准充满信心之前，我们的职位将保持不变。”后来，母公司哈瓦斯 (Havas) 表示不会在英国以外采取任何行动，并称其英国部门的决定是 “暂时的举动”。“哈瓦斯集团不会在全球范围内采取此类措施，” 哈瓦斯的一位女发言人在一封电子邮件中写道。“我们正在与谷歌合作解决这些问题，这样我们就可以在英国重新使用这个有价值的平台。”

伦敦时报 (Times of London) 的一项调查显示，许多大公司和英国政府的广告与白人民族主义者大卫·杜克 (David Duke) 和牧师史蒂文·安德森 (Steven Anderson) 等人的内容一起出现，后者称赞在一家同性恋夜总会杀害了49人。

谷歌在英国2016年的广告收入为78亿美元，占公司总销售额的8.6%。抵制标志着对所谓的程序化交易的强烈反对，这种程序化交易使在线广告的买卖自动化，而社交媒体提供商在解决其平台上传播的仇恨方面做得不够。

在线冲突

媒体购买公司也越来越对Google和Facebook Inc. 所拥有的权力感到不满，他们声称这两家公司在在线广告方面拥有全球双寡头垄断。关于在不适当的环境中出现广告的争议可能会使这些媒体购买者在与社交媒体巨头的谈判中发挥作用。全球广告公司Wpp的创始人兼首席执行官马丁·索雷尔 (Martin Sorrell) 在一份声明中表示，谷歌和Facebook “与任何媒体公司都负有同样的责任”，不能仅仅作为技术平台 “伪装”。

他说，Wpp的GroupM是主要的广告购买者，正在与Google进行 “最高级别的对话，以鼓励他们找到解决这些品牌安全问题的答案”。Google英国董事总经理罗南·哈里斯 (Ronan Harris) 在博客中表示，Google去年从其平台上删除了近20亿个令人反感的广告，并将该公司的ad sense计划中的100,000发行商列入黑名单。尽管如此，哈里斯写道，“我们并不总是做对的。”

哈里斯说，谷歌 “已经从我们的广告商那里大声而清晰地听到，我们可以提供更简单，更强大的方法来阻止他们的广告显示有争议的内容。”

政策审查

哈里斯说，该公司现在将审查其政策，并表示将在 “未来几周内” 做出改变，以帮助客户阻止他们的广告出现在令人反感的网站上或反对攻击性视频。广告出现在 “极端主义和充满仇恨的视频旁边”，促使《卫报》新闻和媒体停止通过YouTube母公司谷歌的所有广告，这家英国出版商在周五的一封电子邮件声明中说。英国政府表示，已暂停在YouTube上投放广告，直到该网站可以确保将其放置在不赞成的内容旁边。

英国政府在一封电子邮件声明中说: “谷歌有责任确保遵守适用于政府广告的高标准，并且广告不会与不适当的内容一起出现。”“我们对我们的YouTube广告设置了临时限制，等待谷歌的保证，即政府信息可以以安全和适当的方式传递。”

英国、德国

英国政府表示，它召集谷歌进行讨论，以解释如何保证满足国家的要求，周二，德国威胁说，如果Facebook等社交网络未能让用户选择抱怨仇恨言论和假新闻或拒绝删除非法内容，将对其处以5000万欧元 (5300万美元) 的罚款。

英国连锁超市J Sainsbury plc。的广告出现在白人民族主义者波兰国防联盟发布的视频中，该公司及其姊妹品牌Argos将立即暂停所有Google广告。该公司在一份电子邮件声明中表示: “谷歌允许我们的广告与YouTube上的这些视频放在一起是不可接受的。”该公司表示，它正在寻求谷歌的 “紧急保证”，即这些问题正在得到解决。

《卫报》表示，将撤回其广告，直到Google可以保证将来不会发生广告错位为止。“谷歌允许像卫报这样的品牌的广告出现在极端主义和充满仇恨的视频旁边，这是完全不可接受的，” 卫报新闻与媒体说。

化妆品品牌欧莱雅 (L'Oreal) 表示，它不知道与查尔斯王子 (prince) 创立的慈善机构王子信托 (prince's Trust) 有关的广告正在与极端分子相关的YouTube频道上出现，该广告旨在帮助培训处境不利的年轻人工作。该公司在一份声明中表示: “我们感到震惊的是，我们的竞选活动 -- 这是这种极端、负面内容的完全对立面，可以看到与他们的联系。”欧莱雅表示，它计划与谷歌更紧密地合作，以确保这种情况不会再次发生。