来源： 时间：2022-02-22 13:35:09
苹果公司推出Apple Watch两年后，其应用程序和风格试图吸引每一个需求和每一个客户，苹果公司磨练了其营销策略，推出了直接针对健康和运动受众的第二代产品。
分析师表示，对健身的关注将增强手表对核心受众的吸引力，但也将巩固其作为利基设备的地位。
寒鸦研究公司的分析师简·道森（Jan Dawson）表示：“苹果正在回应客户的共鸣。”“问题是只有这么多人想戴健康和健身设备。如果他们想让这变得非常巨大，他们必须走得更广。“
IDC的数据显示，苹果手表是苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）领导下发布的第一款新设备，但它并没有吸引大量用户，在新版本发布之前，第二季度销量为160万台，比一年前下降了一半以上。
苹果最初的宣传标榜它可以发送涂鸦、打电话和跟踪健康状况，而该公司将其描述为本质上的时尚配件。
但在周三旧金山的一次发布会上，iPhone7也在会上首次亮相，Apple Watch的视频、广告和演示只专注于面向健康爱好者的功能，只有口袋妖怪Go应用程序是个明显的例外。
新手表起价369美元，包含GpS芯片，防水。苹果公司与体育巨头耐克公司设计了一个特别版。
社交媒体上的运动爱好者为这些新功能欢呼，尤其是为那些想在不拖着手机的情况下跟踪锻炼的跑步者设计的内部GpS系统。
伊恩·比格内尔(@eyan_b)在推特上写道：“我终于可以用苹果手表跑步了。”
不过，BGC Partners的分析师科林·吉利斯（Colin Gillis）表示，该设备可能仍将是一个利基产品。
吉利斯说：“它正在成为一种更有趣的产品，但如果iPhone速度慢下来，它将无法对底线产生有意义的影响。”
苹果的手表销量尚未出现增长，但华尔街分析师怀疑，苹果的贡献很小，而且还在不断增长。Sanford Bernstein分析师托尼·萨科纳吉（Toni Sacconaghi）估计，这款手表今年将为苹果带来41亿美元的收入，高于2015年的27亿美元。
IDC分析师瑞安·里斯（Ryan Reith）称新版本是“巨大的增量改进”，并预测它的销量将超过第一个版本，部分原因是它对健身观众的吸引力。但他表示，该公司面临挑战，如与智能手机争夺消费者支出。
吉利斯说，虽然对健身的关注有所帮助，但苹果仍需要一款突破性的应用来推动智能手表进入主流--而且在今年晚些时候即将推出的流行增强现实游戏《口袋妖怪Go》中仍不太可能找到它。
“手表的杀手级应用程序还有待观察，”他说。
相关推荐
猜你喜欢
