有意或无意，大品牌帮助资助假新闻

无论是否有意，大型跨国公司都在通过在虚假新闻上做广告来帮助资助那些虚假新闻的网站。

以一个错误地声称前总统巴拉克·奥巴马 (Barack Obama) 禁止向海外军事人员发放圣诞贺卡的故事为例。尽管遭到了美联社和其他事实核查机构的揭穿，但该文章仍存在于 “福克斯新闻FB页面” 上，该页面与新闻频道没有任何联系，尽管它带有其徽标的复制品。

直到最近，这个故事经常被保险公司Geico，商业新闻媒体《金融时报》和美容产品制造商露华浓等大品牌的广告所包围。

这种情况并不是一个孤立的案例，尽管大公司通常表示，他们无意用广告资金资助虚假新闻的提供者。由于他们的许多广告都是通过计算机算法放置在网站上的，因此这些公司要使他们远离他们认为令人反感的网站并不总是那么容易。

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数字广告市场上最大的参与者谷歌 (Google) 投放了许多此类广告。该公司表示，它禁止其网络上的广告出现在 “代表性错误的内容” (这是假新闻的术语) 上，但谷歌发言人安德里亚·法维尔 (Andrea Faville) 承认，该公司在网站上出售了带有圣诞贺卡故事的广告。在美联社询问这些广告后，这些广告消失了。Faville拒绝对他们的失踪发表评论。

去他们想去的地方的广告

当公司只需要在报纸或杂志上购买广告空间来吸引特定人口统计类别的读者时，媒体广告就简单得多。相比之下，数字广告可能会出现在意想不到的地方，因为它们是由自动化系统而不是销售团队放置的，并且针对的是个人而不是整个人口统计。

实际上，这些广告跟随网络上的潜在客户，网络和交易所的纠结使它们进入在线出版物的广告插槽。这些中间商在帮助广告商确保其广告避免争议方面具有不同的标准和兴趣水平。

纽约市初创公司Mezzobit的首席执行官约瑟夫·加拉诺 (Joseph Galarneau) 说: “一个品牌不会有一种真正的万无一失的方式，不能进入有这样的问题的网站。” Mezzobit帮助出版商和营销人员管理广告技术。

自动虚假新闻资金

这种自动广告是假新闻故事的主要收入来源，这可能影响了美国总统大选的选民。虚假故事会破坏对真实新闻的信任-而且可能很危险。一个广为流传但不真实的故事，将华盛顿特区的一家比萨店作为希拉里·克林顿 (Hillary Clinton) 经营的儿童性交易团伙的一部分，导致一名男子在餐厅开枪。

这个基本上看不见的自动交换和广告网络网络为数百万个在线网站提供了资金，从利基，小流量博客到拥有数千万受众的专业新闻和娱乐网站。通过将网络用户跟踪到较小的网站，广告商可以比将自己限制在 “华盛顿邮报” 、哥伦比亚广播公司 (CBS) 或ESpN等 “高级” 网站上更便宜地接触到这些网站。

社交媒体的扩音器可以给边缘网站带来很大的提升。当虚假新闻在Facebook上传播时，很多人最终会出现在文章的原始网站上-广告也随之而来。结果: 大公司帮助资助一些低租金网站贩运阴谋论和其他未经证实的说法，每广告每人只有几分之一的比率。

“假” 从裂缝中消失

Trust Metrics首席执行官马克·戈德伯格 (Marc Goldberg) 表示，尽管广告技术供应商已经制定了保护措施，以帮助主流广告商避免色情或仇恨言论，但这些广告技术供应商并不总是在欺骗新闻网站上工作。广告商付钱给他，让他们远离不需要的网站。

部分原因是 “假新闻” 可能很难定义。研究公司Forrester的广告分析师苏珊·比德尔 (Susan Bidel) 表示，虽然广告商可以提出网站 “黑名单” 来避免，但不能保证食物链中更下游的广告技术供应商会尊重它。

许多出版商和广告商使用谷歌的广告技术，而没有让谷歌出售他们的广告。在这种情况下，Google的代表性错误-内容政策不适用。

绑定中的品牌

当美联社指出，克莱斯勒Ram卡车的广告突然出现在一个故事中，说联合国正在让美国向非裔美国人支付赔偿-事实并非如此-菲亚特克莱斯勒表示，它与广告公司合作，搜寻独立网站并阻止他们在发现广告时加载广告。有害。

沃尔玛 (Walmart) 拥有的亚马逊竞争对手Jet.com的广告出现在一个误导性的故事中，声称加利福尼亚已将儿童卖淫合法化。该公司在一份电子邮件声明中表示，它有过滤器阻止其广告 “在这类网站上” 加载，但不会提供更多细节或解释其标准。

公司发言人说，Walgreens的广告也出现在Red Elephants网站上的儿童卖淫故事旁边，但这家药店连锁店此后阻止其广告出现在该网站上。

回复发送给 “红象” 的电子邮件的人拒绝讨论该网站的广告，但坚持认为儿童卖淫的故事是真实的。该人拒绝提供姓名。

英国《金融时报》的一位女发言人在一份电子邮件声明中表示，这家媒体公司得知其广告出现在圣诞卡故事等假新闻旁边，感到 “沮丧”，称这种情况突显了使用自动广告的 “非常真实的风险”。她说: “我们认为广告技术生态系统可以而且应该做更多的事情来提高品牌安全性。”

露华浓拒绝置评。Geico的一位女发言人说，该公司不知道其在恶搞的Fox新闻网站上投放的广告。