剑桥分析公司利用时尚数据构建针对右翼选民的算法

你听说过对罪犯进行貌相，但欢迎来到时尚貌相--根据他们的服装品牌偏好对罪犯进行分类和锁定的做法。根据剑桥分析公司（Cambridge Analytica）告密者克里斯托弗·怀利（Christopher Wylie）的新信息，时尚侧写在2016年美国总统选举中发挥了比任何人意识到的更大的作用。

周四，在时尚行业网站时尚商业（the Business of fashion）在英国组织的一次会议上，怀利解释说，服装偏好是剑桥分析公司（Cambridge Analytica）的一个关键指标，该公司的业务是构建和销售从脸书数据中提取的选民档案。

“时尚数据被用来建立（人工智能）模型，以帮助史蒂夫·班农建立他的叛乱和建立alt-right，”他说。

他说，对服装和音乐的偏好是政治倾向的领先指标。伟大的美国品牌的叙事，扮演西方和（主要是男性）边疆的神话，也是共和党右翼的叙事。 那些选择在前者上花钱的人容易受到后者的影响。

他特别提到牧马人和LL Bean是剑桥分析公司与保守特征一致的品牌。（他建议，相比之下，由温贝托·利昂和卡罗尔·林设计的Kenzo吸引了自由主义者，温贝托·利昂和卡罗尔·林是零售店开业仪式背后的前卫二人组）。

怀利说：“时尚品牌在产生算法来发现人们的想法和感受方面真的很有用。”

牧马人和LL Bean都没有回复置评请求。

剑桥大学心理测量中心副主任大卫·斯蒂尔韦尔（David Stillwell）将这种时尚分析形式与一项研究进行了比较，该研究表明，在某些地区，汽车拥有率与政治投票偏好相关。剑桥分析的大部分方法就是在该中心开发的。（混合动力车在街道上排成一行的地方肯定会投民主党人的票；而皮卡的情况则相反。）

“本质上，推理是一样的，”他说。“不同的人选择不同的衣服，这与他们的政治观点有关。”

怀利的揭露表明，在2016年初选期间，政治候选人自己经常挖掘的时尚数据得到了更多的知情和积极的使用。通过每个候选人的在线商店购买的东西被用来识别可能激励选民的潜在问题。

例如，如果一个inpidual从希拉里·克林顿的竞选网站上购买了一件婴儿连衣裙，这是一个线索，表明该人可能受到关于产妇健康的电子邮件的影响。如果有人从兰德·保罗那里买了一个啤酒杯，他或她可能会回复关于拯救美国制造业的电子邮件。

“这一切都是为了了解谁是你的支持者基础，”NpD集团首席行业分析师、《为什么客户会做他们所做的》一书的作者马歇尔·科恩（Marshal Cohen）在2016年竞选期间的一次采访中说。“他们怎么生活？他们的触发点是什么？哪些话语引起了他们的共鸣？在政治舞台上，就像在消费舞台上一样，它是值得的。我们称之为人口特征分析，因为选民特征分析听起来像是一个肮脏的词，但事实就是这样。“

时尚特征分析是这种方法的另一个方面，利用数据分析来识别品牌的感知方式--这对任何人来说都不应该感到惊讶。

多年来，通过人们穿的衣服来评估价值体系、目标和优先事项已经成为职业生活的一部分。“为你想要的工作着装”这句格言是时尚貌相的一种表达。

称某人为“古驰人”或“席琳人”是时尚貌相；选择李维斯而不是破布和骨头，这是一个关于协会和历史的声明，并打开了一个时尚概况--尽管以一种通常没有说的方式。

剑桥分析公司通过算法掠夺了人类的现实，在未经允许的情况下使用了脸书5000多万用户的个人资料数据。

今年3月首次披露的数据泄露事件使脸书陷入了美国和英国议员的困境，因为它试图解释如何在这些用户不知情或同意的情况下使用其如此多的用户数据。