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趣头条怎么样(趣头条工资为什么那么高)

北京时间6月1日,移动内容平台运营商趣头条(股票代码:QTT)发布了2021年第一季度未经审计的财务业绩,综合平均日活跃用户数3170万,同比下降30.6%。

财报显示,2021年第一季度,趣头条实现净收入12.91亿元(人民币,下同),较上年同期的14.12亿元下降8.6%,比2020年第四季度下跌0.9%。

值得一提的是,在非美国通用会计准则下,2020年第四季度,趣头条取得5080万元的净利润,实现上市以来首次季度盈利。不过,2021年第一季度,其转盈为亏至5540万元。

总体来说,趣头条曾凭着有偿奖励的烧钱模式,迅速打开市场。可随着互联网流量逐渐见顶,趣头条转变“航舵”,希冀于内容生态来推动增长,旗下米读被寄予了厚望。

通过高举免费阅读高性价比大旗,米读积累大量的用户,进而实现广告变现目的,且目前日活跃用户数超千万。不过,在网络文学市场中,米读面临着“群狼环伺”的处境。

这代表着米读需在原创内容赛道上持续创新,通过好的作品赢得口碑,获得流量。可在“红海”之下,米读突出重围之路任重而道远。

01广告和营销收入不足13亿元 占同期净收入95.1%

于趣头条而言,收入主要是靠广告和营销。2021年第一季度,趣头条的广告和营销收入达12.28亿元,占同期净收入的95.1%,同比下跌10%。

对于同比减少10%变化,趣头条解释道,“因公司优化运营效率,采用财务健康策略,用户群的质量和概况,而不是绝对规模的增长。”

可需特别指出的是,2020年央视3·15晚会曾曝光,趣头条广告乱象问题。晚会提到,趣头条APP上存在着虚假广告,甚至在号称“边玩手机边赚钱”广告中暗藏着赌博平台。

据企查查显示,去年10月,趣头条被上海嘉定区市场监督管理局罚没约64.4万元,所涉违法行为类型为“明知或者应知广告活动违法不予制止”。

柒财经注意到,2020年第三季度,趣头条的广告和营销收入为10.63亿元,较上年同期下降23.1%。对此,趣头条表示,因央视3·15报道,其采取删除误导性或不适当广告等措施。

根据趣头条财报,2019年第四季度,广告和营销收入尚达到近16亿元,到了2021年第一季度已不足13亿元。

相比,广告和营销收入之外,趣头条的其他业务在2021年第一季度实现收入6290万元,较2020年同期的4780万元增长31.7%,主要系直播收入增加和其他新的商业计划。

不过,于6920万元收入占同期净收入比重仅有近5%而言,其他业务对趣头条的贡献力度与广告和营销相比着实“小巫见大巫”。

另外,在广告和营销收入下滑同时,2021年第一季度,趣头条每位日活跃用户日均花费时间为47.1分钟,而在2020年第一季度该指标达62.4分钟。

且在这段时间(2021年第一季度),趣头条的用户参与费用1.79亿元,同比下降64.7%,环比增长9.7%;每位日活跃用户日参与费用达0.06元,而上年同期为0.12元。

对于用户参与费用的减少,趣头条表示,优化忠诚度计划的用户参与费用。其还借助人工智能增强内容算法,将内容与用户个性化需求相匹配。

柒财经了解到,除参与费用外,2021年第一季度,趣头条用户获取费用为5.89亿元,同比增长17.3%,较2020年第四季度增长48.3%。

而用户获取费用主要包括口碑推荐费和第三方营销费用。趣头条表示,同比增长主要是由于对米读的投资增加和新应用开发。

02以免费为营销 增长核心仍在内容

无论是日活用户数,还是日均花费时间,这些指标代表着趣头条用户处于流失状态。且从用户参与费来看,趣头条已摒弃有偿奖励的烧钱模式。而如今,趣头条将重点放在内容上。

靠着免费阅读,米读被趣头条看成是新增长“利刃”,并在网络文学市场掀起一阵波澜。

曾经,用户付费为网络文学市场的主流商业模式,阅文集团靠此在行业内脱颖而出。可盛况之下暗藏危机,反其道而行的免费阅读模式渐渐新兴,并在小说页中插入广告,以此获利。

一时间,网络文学市场格局发生质的改变。除米读外,巨头们也纷纷扑向免费阅读领域,即字节跳动推出“番茄小说”,百度收购了“七猫小说”,甚至阅文集团旗下也有了“飞读小说”。

且阅文集团、掌阅科技、阿里文学等仍然占据强势地位。对于米读而言,站稳脚跟的唯一办法就是满足用户的真实需求,而内容最为关键。

2020年4月,米读推出“平民英雄”计划,未来3年内,将投入不低于10亿元的资金及流量资源,重点挖掘、扶持一批优质的潜力作者,强化内容建设。

这之后,“爆款书籍打造计划”“天马星空脑洞主题征文大赛”相继推出。为了深挖网络文学IP价值,去年9月,米读与快手达成合作,为后者提供原创小说IP改编的微短剧。

然而,网络文学IP孵化赛道上,米读并非“一枝独秀”。《庆余年》《山河令》《赘婿》等电视剧大热,这代表着网络文学正以影视化的方式频繁出圈。

基于微短剧的热播,米读从中得到流量上的反哺。可这些与前述IP改编的热播电视剧带来流量相比,效果微乎其微。

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