苹果PowerBook G3转诺基亚8110：电影和电视节目中启发产品放置的5个好例子

有很多情况下，你想要一个产品，只是因为它被你最喜欢的角色在屏幕上使用。但不仅仅是你在某一部轰动一时的电影或广受好评的国际电视剧中注意到了该产品。植入式广告的概念并不新鲜，大型公司，尤其是科技品牌，长期以来一直在使用这一概念，以最真实、最有意义的方式接触消费者。虽然如今品牌整合无处不在，从电影、电视剧到音乐视频，但少数产品植入引人注目。这并不是因为涉及大笔资金，而是因为产品是故事情节的核心，角色本身对设备有情感依恋。谁能忘记《欲望都市》中凯莉·布拉德肖心爱的苹果powerBook G3，谁不想要《黑客帝国》中的诺基亚8110？以下是电影和电视节目中植入式广告的五个经典例子，它们很微妙，但很有影响力。

欲望都市：苹果powerBook G3

标志性电视节目《欲望都市》中的主角凯莉·布拉德肖沉迷于她的马诺洛·布莱尼克斯和powerBook G3。Mac电脑在Carrie的世界里不仅仅是一个道具。这是凯莉的生活，她被展示了大量使用Mac来写报纸专栏《欲望都市》。powerBook G3在《欲望都市》每一集的出现都让Mac在美国家喻户晓，这是苹果当时的一大胜利。不仅如此，布拉德肖和《欲望都市》还帮助Mac树立了一个时尚科技配件的新形象。黑色powerBook G3带有“倒挂”苹果logo的形象至今仍让人记忆犹新。在某种程度上，35岁的自由作家兼时尚达人凯莉·布拉德肖早在90年代末就开创了影响力营销的潮流。她被展示为只在工作时使用Mac的人，这可能给了苹果一个机会，以追求生活方式的消费者为目标。

矩阵：诺基亚8110

在1999年由基努·里维斯主演的热门电影《黑客帝国》中，诺基亚8110“香蕉手机”是剧情的核心。里夫斯因在1999年的科幻大片中扮演尼奥而闻名，经常被看到使用诺基亚8110，这是一款带滑块的弯曲手机。由于这部电影的受欢迎，诺基亚8810获得了超过800万部的即时认可。这款手机有一个轻微的曲线，并被设计成环绕面部，这使得它与其他手机不同。虽然价格偏高，但这并没有阻止人们像Neo一样购买诺基亚8110。那些在品牌管理和广告欢呼在电影中植入诺基亚8110在“黑客帝国”电影作为一个最大的成功植入。诺基亚8110有一个未来的设计和矩阵，科幻反乌托邦未来的人工智能，成功地抓住了产品的精髓。

有趣的事实：你知不知道原来的诺基亚8110并没有像电影中显示的那样带有弹簧加载机制？事实上，诺基亚8110是专门修改有一个弹簧加载机制。

纸牌屋：纪念碑谷

还记得《纸牌屋》中凯文·史派西扮演的角色，剧集的主角，美国总裁弗兰克·安德伍德，在他的iPad上玩广受好评的纪念碑谷游戏吗？这个游戏不是植入式广告，尽管它肯定是节目中的一个真实情节。有趣的是，看看像《纪念碑谷》这样的独立游戏是如何成为像《纸牌屋》这样的邪教节目的，因为没有付费交易。尽管制作人员从未确切解释过将纪念碑谷放在节目中的想法，但独立谜题可能会让人们看到弗兰克的角色和他目前的位置。这一集在网飞播出后的几个小时内，这款游戏就登上了iTunes付费应用的前10名，并成为谷歌Play上第三受欢迎的付费游戏。

现代家庭：ipad

另一个例子来自2010年电视剧《摩登家庭》的其中一集。美国广播公司的热门情景喜剧播出了一集，将苹果华而不实的ipad放在了焦点上，距离平板电脑上市还有三天。情节涉及邓菲一家试图为他们痴迷于小玩意的父亲菲尔买一台ipad作为生日礼物，这恰逢该设备的发布日。他们没有预购，所以拼命想完成父亲的生日愿望。当然，这一集是一个过度植入式广告的例子，但这是节目的主题。ipad被小心翼翼地融入到情节中，感觉不像是苹果新产品的广告。苹果获得了一个绝佳的机会来展示一款面向家庭的全新产品，这是iPad成功的人口统计学关键。库比蒂诺没有为品牌合作买单，尽管该公司确实为展会提供了ipad。

银河护卫队：索尼随身听

索尼的邪教随身听之前已经出现在几部电影和电视节目中。经典的随身听出现在《银河护卫队》和《银河护卫队第二卷》中，彼得·“星主”奎尔用他的随身听在银河系上空出现。随身听与克里斯·普拉特扮演的羽毛笔有着情感联系，羽毛笔是他母亲作为礼物送给他的。虽然索尼随身听可能会被淘汰，但老式小玩意收藏家对盒式播放器的需求仍然存在。彼得·奎尔珍藏的TpS-L2随身听在《银河护卫队》电影中占据了显著位置，在eBay等网站上可以卖到数百美元。TpS-L2于1979年7月1日发布，最初售价200美元。这也是有史以来第一个大规模生产的随身听。