苹果与华纳签署音乐协议; 索尼敲定交易

知情人士说，苹果公司已从华纳音乐集团 (Warner Music Group) 获得了歌曲交易，这是该技术巨头自两年前推出点播音乐服务以来与一家主要唱片公司达成的第一份协议。

华纳将为苹果提供一个目录，涵盖在线商店iTunes和流媒体服务Apple Music的Ed Sheeran，Red Hot Chili peppers和Bruno Mars。知情人士说，苹果计划从苹果音乐订户那里向唱片公司支付的销售额比例要比在流媒体服务的第一笔交易中少，并要求不愿透露姓名，以讨论私人信息。

大型科技公司和音乐版权所有者今年正在建立一个框架，以分享点播流媒体的收益，点播流媒体现在是美国唱片业务的主要销售来源。音乐版权所有者愿意接受点播服务的销售份额略小，前提是这些服务继续以高费率签约付费订户。

当该公司签署最初的交易时，付费流媒体仍然是一项羽翼未丰的业务，它愿意损失一点额外的钱，因为这项服务旨在促进iphone的销售。曾经是在线音乐的主导者，苹果也渴望在市场上获得一项可以与不断增长的竞争对手Spotify Ltd和Google的YouTube竞争的服务。

音乐现在在苹果变得越来越重要。自那以后，按需付费访问大量歌曲和精选列表的概念使音乐产业重新焕发了近二十年来的衰落。根据国际唱片业联合会的数据，全球音乐销售额增长了5.9，达到157亿2016年美元。高盛 (Goldman Sachs) 在最近的一份报告中预计，这一数字将攀升至410亿2030年美元。

流媒体服务为苹果的服务收入做出了贡献，该公司的目标是将其收入增加一倍，达到约500亿2020年美元; 随着用户向他们的库中添加更多歌曲，它可以阻止他们在iphone或ipad中使用竞争的Android操作设备进行交易。据说该公司还计划在明年花费约10亿美元用于Apple Music和其他未来视频流媒体产品的原创视频节目。

在全球最大的付费音乐服务Spotify于今年早些时候获得降息之后，苹果在新一轮谈判中敦促降息。苹果一直在向唱片公司支付58% 的销售费用，比Spotify支付的费用更高。传统上，苹果还向其瑞典竞争对手授予了更高的价格。苹果现在正在考虑将标签削减55%，如果订户数量达到目标，这将减少。

Spotify一直在向唱片公司支付大约55% 的销售额来自付费订户，也向出版商付费。该利率降至约52%，尽管降息取决于Spotify达到某些性能指标。其中一位知情人士说，第二大唱片公司的所有者索尼音乐娱乐公司也即将与苹果达成交易。苹果与顶级唱片公司所有者环球音乐集团之间的交易进一步达成。

苹果与音乐行业之间的对话很少像包括大多数其他音乐服务在内的对话那样激烈。虽然YouTube，Spotify，pandora和其他服务允许人们免费听音乐，但Apple仅出售付费点播服务。

华纳音乐集团是第一家与音乐，苹果，YouTube和Spotify这三家最大的播放器达成新的长期交易的大型音乐公司。环球和索尼与Spotify达成了协议，但尚未与YouTube和苹果签署新协议。华纳聘请了索尼前高管Ole Obermann来监督其数字业务去年11月。