JioPhone效应: 具有智能功能的低成本手机可加速用户之间的升级

在智能手机使用率方面，印度在中国，韩国，泰国，缅甸，马来西亚和日本等亚太地区同行中排名最低。随着具有智能手机功能的功能手机Jiophone的宣布，分析人士认为，以其价格主张，该设备有能力提高功能手机用户升级手机的速度，但必须清除潜在的陷阱，例如采用 “围墙花园” 和可能的质量问题。

在市场中，“功能手机” 一词代表廉价且负担得起的设备，该设备没有功能强大的智能手机带来的高经常性成本范围，jiophone旨在通过捆绑到设备中的几个数据驱动功能到达金字塔的底部，该设备可以通过1,500卢比的可退还押金获得。

“Jiophone的一个主要影响将是它将加快功能手机的升级周期。目前，印度有4亿功能手机正在使用。功能手机的创新是过去十年来最少的，而智能手机已经从2g到3g再到4g，功能手机仍然主要在2g网络上，很多人只使用功能手机语音。随着VoLTE功能手机的出现，语音用户可以转换为数据用户，我们将在金字塔底部有更多的数据用户，”Counterpoint Research副主任Tarun pathak说。

“目前在农村地区，功能电话用户平均每月花费约100卢比，但只消费语音服务，但如果Jiophone每月再支付53卢比，他们也可以使用数据服务。功能手机的平均升级周期为48个月，短期内可以减少到近24个月，因为很多人将在快速的时间内从2g手机转移到这些4g手机，“他补充说。对于每月153卢比，Jio提供无限的语音和SMS服务，4g数据的上限为每天500 MB，超过此数据将以较慢的速度提供。

pathak还指出，由于触摸屏缺乏舒适性，价格上涨等因素，许多手机消费者已经从一款功能手机升级到另一款功能手机，因此功能手机的采用率从智能手机下降了，而且不会以行业预期的速度发生。根据GSMA的《亚太地区移动经济报告2017》，印度智能手机的采用率2016年了28%。

此外，考虑到在9月向公众推出Jiophone时，可以在相对更昂贵的智能手机上找到一些功能，如4g连接、LTE语音 (VoLTE) 、数字支付支持等，预计该设备将对功能手机市场的一部分产生影响，特别是考虑到价格范围。

“它可能会吸引价格较高的功能电话用户，他们正在考虑购买价格范围为1,000卢比-2,000卢比 (15-30美元) 的设备，因为通过一些增量支出，他们可以获得许多额外的好处，即无限制地访问音乐，电影，gpS和NFC服务。未来，这些用户将更容易迁移到智能手机，以获得更好的体验，因为他们开始获得数据及其使用的体验，“IDC高级市场分析师Jaipal Singh说。Singh补充说，该设备将面临转换更大的sub-Rs 1,000用户群的挑战，该用户群约占功能手机市场的40%。

为了留住用户，Jiophone采取了所谓的 “围墙花园” 方法，以确保流失最少。“这款手机的应用程序将来自Jio自己的商店。因此，Jio将为其订户提供一个 “围墙花园”，这超出了传统的连接范围。我们注意到，Jio已经拥有涵盖社交，内容，支付垂直领域的整个应用程序。因此，由于 “退款功能” 和软件平台，Jiophone用户的流失率可能会非常低。德意志银行在一份研究报告中说。

然而，分析人士还认为，考虑到捆绑电话在印度的收效甚微，缺乏熟悉的生态系统可能会阻碍该设备的大规模采用。一位不愿透露姓名的Jio官员确认，该设备将基于KaiOS，该KaiOS基于现已停产的Firefox OS。虽然该操作系统将拥有一些主要的应用程序，如Facebook和YouTube，但它缺乏最受欢迎的消息服务WhatsApp之一。此外，Jiophone将是一个单sim卡设备，将被锁定为Jio的服务，这意味着用户将无法使用手机上的任何其他连接。

“…。由于担心“ 围墙花园 ”，将应用程序与手机捆绑在一起仍然是一个棘手的问题。该设备是否提供使用其他应用程序的灵活性还有待观察，这些应用程序主要是基于Android平台的应用程序，如果没有这些应用程序，它将提供非常有限的使用，ICRA企业评级部门负责人兼副总裁Harsh Jagnani说。除了受限制的生态系统外，专家们还对手机和数据服务的质量提出了警告，因为它实际上是免费提供的。“…。Reliance Jio将不得不在少数方面小心 -- 该设备的产品质量、服务质量 -- 覆盖到3-4层城镇的覆盖范围，其中大部分需求将来自这些城镇，以及来自组件供应，特别是对于该设备中的低配置内存，” counterpoint研究合伙人尼尔·沙阿说。