谷歌承诺3亿美元用于数字新闻，作为订户工具的一部分

谷歌周二宣布了一项新的订阅工具，作为该工具的一部分，谷歌向出版商提供了更甜美的条款，在脸书公司（Facebook Inc.）向报纸和杂志发出喜忧参半的信号之际，谷歌赢得了新闻行业的青睐。据知情人士透露，当读者首次通过谷歌购买订阅时，出版商将保留85%至95%的收入，而此前这一比例为70%。

出版商和硅谷之间的关系正在发生变化，科技公司表现出他们希望争夺内容。上周，苹果公司（Apple Inc.）向媒体行业抛出橄榄枝，收购了Texture，这是一项数字服务，允许用户每月以9.99美元的价格订阅200多种杂志。苹果和谷歌正试图抓住Facebook与媒体关系恶化的时机。

《纽约时报》首席执行官马克·汤普森（Mark Thompson）在接受采访时表示，新闻提供商和“主要数字平台--他们如何看待内容，如何看待出版商，如何看待数据--之间的关系现在比很长一段时间都更不稳定”。新的财务条款是“与谷歌订阅”的一部分，该功能为媒体公司提供数据和工具来寻找和留住订阅者。这是这家搜索巨头在纽约发布的几项声明之一，以改善与出版商的关系，出版商的内容有助于谷歌销售广告。

订户工具

这些不愿透露姓名的人士说，当消费者在出版商的网站上使用“与谷歌订阅”注册订阅时，谷歌将只保留收入的5%。这些人讨论了非公开信息。如果他们在谷歌play商店使用该工具，这一比例将上升到15%。周二，谷歌表示，将共享数据，以帮助识别潜在的付费读者，用户的搜索结果将更加突出他们订阅的出版物。该公司还表示，将在未来三年内拨款3亿美元支持全球数字新闻。

“我们欢迎谷歌听取并回应了我们关于订阅业务的一些询问，”汤普森说。他还表示，他希望看到谷歌和其他公司与出版商分享广告收入，因为这些科技公司通过销售围绕其他供应商新闻内容的在线广告获得巨额利润。汤普森说：“任何一种与在这些主要平台上维持高质量新闻报道有关的综合解决方案都必须考虑到等式的广告方面。”

增进关系

苹果上周收购Texture是该公司加强与新闻媒体关系的最新努力。苹果曾将ipad吹捧为该行业的潜在救星，该行业多年来一直在与不断下降的订户和印刷广告作斗争。2011年，新闻集团创建了一份名为《每日日报》的iPad专用报纸，但在不到两年的时间里，由于未能找到足够多的受众而关闭了该报纸。

Conde Nast总裁鲍勃·索伯格说，他乐观地认为苹果的收购将开启一个新篇章，这将有利于他的光滑杂志，包括《连线》和《纽约客》。康德·纳斯特是纹理的共同所有者。“他们有很大的野心，”索尔伯格说。索尔伯格说，并不是所有的科技巨头都把出版商放在他们优先考虑的位置，但就目前而言，“我觉得我们在苹果和谷歌的列表中名列前茅真的很好。”

iphone应用程序

苹果与出版商的重点一直是在苹果新闻上发布他们的故事，这是一款安装在数百万iPhone上的应用程序。媒体高管表示，苹果新闻可能是在线读者群的重要来源。但到目前为止，他们从中看到的钱很少。汤普森说，苹果新闻是吸引更多《泰晤士报》读者的一种方式，尤其是在美国以外，“但没有重要的经济学联系”。《纽约时报》在苹果新闻上分发文章，但没有参与订阅计划。

与此同时，脸书向出版商发出了复杂的信号。今年10月，这家全球最大的社交网络开始测试支持即时文章的付费墙，并让出版商保留所有订阅收入。今年2月，它启动了一项为期三个月的试点计划，以帮助当地报纸吸引更多订户。但该公司也表示，其算法将开始优先考虑来自朋友和家人的新闻订阅帖子，损害出版商的网络流量。

汤普森说：“在倾听、试图理解我们需要什么以及改变他们的商业规则方面，谷歌一直是主要平台中反应最快的。”“事实上，我们根本没有看到脸书的这种回应。”